「SEOの技術バイブル」西山 悠太郎,小林 睦 2019 2/02 未分類 2019年2月2日 2019年2月2日 目次雑感 </noscript><iframe style="width:120px;height:240px;" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" frameborder="0" data-src="//rcm-fe.amazon-adsystem.com/e/cm?lt1=_blank&bc1=000000&IS2=1&bg1=FFFFFF&fc1=000000&lc1=0000FF&t=cb096-22&language=ja_JP&o=9&p=8&l=as4&m=amazon&f=ifr&ref=as_ss_li_til&asins=4839966001&linkId=19aa4419386ffa859733ffc8eb10bdb7" class="lazyload" > 数ある、SEO本の中でも非常に網羅的で実践的な良書。「技術バイブル」と表題にあるのでテクニカルSEO中心かと思いきやテクニカル、マーケティング、コンテンツの３大テーマと 実装 ~ 運用フェーズまで実務上の基本的なフローが網羅されています。SEOの基礎を学びたい人は本書を片手に手を動かすことで実践的な知恵を習得することが期待できる。実務で知識や経験が”虫食い”状態になりがちなSEO中級者も本書を精読することで網羅的に SEO の知見をアップデートすることができるのでは。 推薦したい人 仕事で”SEO “という単語を聞く人全員。 おすすめ度：★★★★★ Chapter1：SEOの基本 ⅰ SEOの必要性ⅱ 検索エンジンとSEOⅲ HTMLの基本構造 Webマーケティングの全体像とSEOの優位点や SEOと広告の違い、検索エンジンの仕組みや Search Console の使い方、TD、見出しなど SEOの”基本概念”を統一するのに有効。初心者必読 Chapter2 マイナス評価を回避するSEO ⅰ 1URL1コンテンツの原則ⅱ エラー対応ⅲ スパム対応 SEOの施策概念 ① 守り：マイナスをゼロにする ② 攻め：ゼロをプラスにする ③ 掛算：1を10にする の「①守りのSEO」のパート。 施策基盤の「整備」や「土台」と言われる部分で このパートが徹底できていないと他の施策の効果も出づらくなる。 システム的な要因で懸念が大きい場合、リニューアルが必要になることも。 Chapter3 サイト構造・リンク構造 ⅰ分かりやすいサイト構造ⅱ 辿りやすいサイト内部リンク 「Chapter2」が実装時の注意点中心だったのに対して この章は概念的な情報設計のお話。 中規模以上(数千ページ)のサイトでは必須。 データベース型のサイトではURL、 大量のコンテンツがある場合はテーマ構成の設計が重要。 情報設計はサイトマップやメニュー構成 パンくずリストやタイトルなど多くの施策に関係するため 実務上も最初にしっかり考えた方が良い。 参考書籍 MECE IAシンキング Chapter4 Googlebotの制御 ⅰ Googlebotのクロール制限ⅱ Googlebotのクロール促進 googlebot の制御に関する章。 制御方法・パターンや悪質なbotに対する”制御”の話と 効率的にクロールしてもらうための”促進”のお話。 クロールしにくい大規模サイトや更新頻度の高いメディアではやりきっておきたい。 Chapter5 セマンティックなマークアップ ⅰ 構造化マークアップ HTMLの情報醸造の話から構造化マークアップの実装手順まで Googleが推進する「セマンティックWeb」に対応するための章。 年々、マークアップできるコンテンツが増えており、 自社サイトで対応可能な項目はリストアップしておくべき。 Chapter6 サイトの高速化 ⅰ webページの表示プロセスⅱ ネットワーク処理の高速化ⅲ レンダリング処理の高速化ⅳ キャッシュ活用などの高速化技術ⅴ 表示速度の計測ツールⅵ サーバー処理の高速化 CDNやhttp/2,Jsの最適化など 日本はネット環境が整っているため、課題感は大きくないが 欧米ではWebサービスのKPIとして重要視されているサイト速度。 SEO観点でもページスピードの議論は必要だが ユーザー体験として「遅いより早いほうがいい」をもっと普及させたい。 Chapter7 HTTPS化・モバイル対応・AMP対応 ⅰ セキュリティを高めるHTTPS化ⅱ 検索行動の過半数を占めるモバイルへの対応ⅲ モバイルで高速表示されるAMP HTTPS、MFI(モバイル対応),AMP は ここ1~2年で大きく対応率が上がった項目。 AMPはビジネス的な実装可否の判断が難しい場合が多いので PWAを推奨したい。 参考URL： はじめてのプログレッシブ ウェブアプリ | Web | Google Developers https://developers.google.com/web/fundamentals/codelabs/your-first-pwapp/?hl=ja Chapter8 コンテンツSEO ⅰ Googleのコンテンツ評価指標ⅱ 検索クエリとユーザーニーズⅲ 市場調査によるニーズと規模の把握ⅳ 競合との比較ⅴ コンテンツの作成 Google検索における”品質”の判断基準が最初にあるのが○。 執筆者観点の”良い文章”と混同しないことが大事。 SEOの3大トピック、 マーケティング、コンテンツ、テクニカル で考えると、 この章で出てくる”マーケティング”は別の章を立てたかった。 KW収集からグルーピングまでのキーワード選定は 市場・競合・ユーザーの理解を深めるために重要。 想定流入数やファインダビリティスコアと呼ばれる 定量数値によるプランニングは解説ページ作ります。 内部調査の解説もあるが、コンテンツ制作時に必要な最小限の内容。 内部調査・分析自体は PJT開始時に市場調査とセットで実施することが多いため、 各観点を網羅的に調査する「内部分析・調査」として解説ページ作ります。 Chapter9 リンクビルディング・サイテーション ⅰ 外部施策の評価指標 ⅱ 効果的なリンクビルディング ⅲ SNSでのリンクビルディング 昔は内部・外部施策で2大施策と言われていたが 日本では有料・自演リンクの黒い歴史があるせいで 本来のリンクビルディングを施策できる人が少ない。 SNSやサイテーション文脈のライトな施策で啓蒙を行い 関係性構築を軸とした本質的なリンクビルディングが求められている認識。 Chapter10 モニタリング・保守 ⅰ 検索からCVまでのファネルモニタリング ⅱ ドメインURLの変更 ⅲ 特殊ケースへの対応 ⅳ 変化の時代におけるSEO担当者の役割 運用フェーズのOODA、PDCAが回っているかで施策の効果が大きく変わる。 検索流入や順位計測はもちろん、売上貢献度を可視化して、 事業貢献を”お金”で提示できると以降の施策も展開しやすくなる。 「SEO担当者の役割」 1ページだけですが、深く味わいたいページ。 </noscript><iframe style="width:120px;height:240px;" marginwidth="0" marginheight="0" scrolling="no" frameborder="0" data-src="//rcm-fe.amazon-adsystem.com/e/cm?lt1=_blank&bc1=000000&IS2=1&bg1=FFFFFF&fc1=000000&lc1=0000FF&t=cb096-22&language=ja_JP&o=9&p=8&l=as4&m=amazon&f=ifr&ref=as_ss_li_til&asins=4839966001&linkId=19aa4419386ffa859733ffc8eb10bdb7" class="lazyload" > 未分類 よかったらシェアしてね！ URLをコピーしました！ URLをコピーしました！ 「空想教室」植松 努 SEO VISION THE SEO この記事を書いた人 Giovanni 関連記事 SEO VISION THE SEO 2019年8月6日 「空想教室」植松 努 2019年1月28日 「すべての仕事を紙1枚にまとめてしまう整理術」高橋 政史 2019年1月17日 論理的思考力 2018年12月5日 目標設定（OW64の感想） 2018年10月13日 コメント コメントする コメントをキャンセルコメント ※ 名前 ※ メール ※ サイト 次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。 Δ
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